目前，很多店肆运用比拟强烈、鲜艳、豁亮的色彩，计划与昏暗的色调区分隔来，有效地吸引消费者，可是因为颜色的豁亮度与品牌定位存在差别，这些鞋店的贩卖其实不抱负。

　　要卖出鞋子，首先要吸引消费者的眼球，要吸引眼球，就必需注意店肆的色彩计划。色彩无疑是店肆吸引眼球，获得商机的第一利器。据研究，人的视觉器官在察看物体时，最初20秒内，色彩感受占80%;五分钟后，色彩感受占到了50%;随后色彩的印象在人的视觉记忆中继承连结。

　　然而，鞋店色彩运用的目的不但仅为了吸引消费者的眼球，最终的目的是为了卖掉鞋子。墨西哥建筑师路易斯有句名言：“色彩是给环境增添魔幻感的至关紧张的成份。”色彩计划适当可以增大空间、与光连系表现空间本性、吸引顾客的注意力，让顾客对鞋子感兴趣。

　　那么，我们在鞋店计划中如何运用色彩才气感动消费者，使其发生采办欲呢?

　　笔者谭儒在持久的察看中得出一个结论，在鞋店里，色彩运用应该达到三种目的。

　均衡

　　消费者对色彩知觉是客观认识工具与主观认识主体互相作用、辩证统一的复杂心理进程。店肆只有科学地运用色彩，才气让品牌的性格趋近消费者的心理，只有均衡店肆色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、强弱感、富丽朴素感、明快担心感、高兴沉寂感，才气实现色彩为消费办事的原则。

　　店肆便是一个卖场，为了塑造优质的购物环境，就得运用不少色彩因素的均衡，在消费者停留的时间内，以均衡的色彩沟通方法激发消费者的采办欲望，告竣贩卖。

　　色彩依附于空间、物体的概况，能给人留下先入为主的印象，因此，实现概况色彩的均衡是为了利用色彩特征来调理空间感，营造氛围，增强商品的展示贩卖。

　　店面犹如舞台，商品是在舞台上表演的演员，要有一台成功的演出，整个舞台色彩首先要给人以和谐均衡的感受。色彩具备轻重感，店内的色彩也要做到均衡，如房顶的颜色一般来讲要比地板的颜色浅、轻，否则会给人头重脚轻的感受，令人克制。均衡色彩给消费者安宁的感受，消费者会为之赏心好看。倾斜而凌乱的色彩只能令人焦躁、眼花，在这样的空间里，消费者独一选择的是快快离开鞋店。

　　当眼睛看到色彩时，自然会发生具象的联想和抽象的想象，比方，看到白色，可让人联白雪、白糖、新娘的婚纱;看见橙色可联想到热、夕阳;看见蓝色可联想到天空、大海……我们在运用色彩时必需实事求是，针对鞋品的本性而计划，切不可跟风剽窃。鞋店的色彩运用须到达以上三个目的，鞋店色彩才会有长处鞋品贩卖。

　　必需注意的是，鞋店的色彩运用没有绝对的定式，只有按照具体环境，和谐、豁亮、均衡地应用色彩，才会让消费者毫不勉强地采办你的鞋品。

　　和谐

　　着名的画家梵高曾经说过：“没有欠好的颜色，只有欠好的搭配。”赤橙黄绿青蓝紫，现实糊口中布满着色彩。对付鞋店来说，色彩在有限的空间中，即是一种情感语言，它所表达的是一种鞋品诉求的真实情感。

　　吉尔达专卖店的基色为红、黑、白、绿，其赤色代表了热情、旷达、高兴，能引起肌肉的高兴，让消费者联想到火、阳光、刺激、爱;其黑色代表了高贵、严肃、端庄，吉尔达极为斗胆地将黑色用于装饰的主色调，赐与了吉尔达鞋品丰硕和神秘的色彩，从而也显现出吉尔达鞋品当代的魅力;其白色代表了纯粹、简略、干净，吉尔达鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，将一种鞋品内涵简略地表达了出来，没有给人累赘的感受，反而能够让人一眼穿透品牌的魂魄;其绿色代表了生命、生机、环保、康健，与吉尔达打造环保、康健第一品牌的理念相呼应，召示了吉尔达品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。

　　一般来说，着名品牌的专卖店的色彩是其进入市场的通行证和标记，一般是不会变动的。英国大牌柏博丽的店面色彩几近都是一种风雅的米色。香奈尔的店面都是精巧的黑色。刘家强在香港的店是沉着的赤色，张路路的店面往往是中性色。吉尔达营销总助余贤贵称“着名的时尚鞋品都有本身的色调，其和谐的主色调，在形象用色上也随性了一些。”

　　经验报告我们，在专卖店的色彩运用中，不管品牌用什么颜色，都需服从一个原则，那便是务必实现专卖店色彩的和谐。大红大紫固然能吸引人的注意，但并不是都能表达品牌的诉求，抑或拉开了消费者和品牌的距离。其实，专卖店色彩是消费者和鞋品沟通的情感语言，色彩的和谐能够实现消费者和品牌零距离的情感交换。

　　豁亮

　　亮度、颜色的透明度在鞋店计划中很紧张。暖色和豁亮的色彩给人以进步的感受;冷色和暗色给人以撤退退却的感受。通常，鞋店的豁亮度决议了品牌的本性。摆设活动鞋、童鞋的店肆，必要较豁亮的色彩;摆设时尚鞋、女鞋的店肆必要稍豁亮的色彩，摆设商务鞋的店肆，色彩豁亮度稍低。

　　一般来讲，店肆的色彩明度高的，看起来面积大些，有膨胀的感受。而明度低的色彩会使得店肆看起来面积小些，有紧缩的感受。我们在运用店肆色彩时，都喜欢让豁亮度高点。其实，店肆色彩豁亮度过高会让人焦躁不安。在过于豁亮、鲜艳的色彩环境中，消费者也就感觉不到放松温馨的感受，这其实不利于卖鞋;店肆色彩豁亮度过低，会给消费者克制的感受，也晦气于卖鞋。因此，鞋店色彩运用要按照鞋品牌的本性，具体问题具体阐发，巧妙公道地运用色彩亮度。

　　其实，亮度最高的颜色是白色，最低的颜色为黑色。它们之间的放置，按照品牌的亮度分歧确定店内装饰的亮度。豁亮的色彩饱和度高，混浊的色彩饱和度低。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系，均有高兴感。凡明度低、纯度低，又属偏蓝、青的冷色系，均具备沉寂感。