首次接触一款车，相较之于“型”，“色”更能给人以直接的感观冲击，这在营销学上被称之为“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在7秒钟内以色彩的形态留在人们的印象里。

　　其实对于“色”，每个国家，每个民族，甚至于每个学科与行业都会有各自不同的理解与定义。对于城市而言，巴黎的标志色是奶酪色系与深灰色系，罗马老城的主色调则为橙黄色系与橙红色系……；在心理学中，蓝色兼具着灵性与知性，黑色则象征着权威、高雅、低调，同时也意味着执著、冷漠……在语言学中，仅一个简单的“红”，中文至少就有5种字面表达，而英文的表述则高达30多种……所以，“色”不单单是外在的视觉感受，更是关乎于个性、心理、文化等多个层次的概念。

　　正是因为色的多面性，它在工业设计中的作用也愈发显而易见，每件产品的色彩取向中都会夹带着时代的烙印，这源于与当时社会政治经济及文化艺术发展的息息相关，汽车行业也并不例外。

　　各个时期，颜色在汽车上的流行都是热门话题。上个世纪50年代后期，粉红色成为风靡一时的汽车主打色，猫王埃尔维斯-普雷斯利曾特别为他的母亲订制了一辆粉红色的凯迪拉克，时至今日，这依然是汽车史上最经典的话题之一；70年代，设计界“暖潮涌动”，汽车主色调也多为金色、褐色、栗色等暖色系；90年代，虽然白色、绿色等曾一度被奉为时尚，但仍敌不过强大的“黑色风暴”，具有强大人气指数的黑色在当时的汽车界中无人能敌。

　　时下，随着多元化文化的盛行，“色”在汽车设计中被运用得愈发大胆而张扬，任凭设计师天马行空般的想象与创造，将人类的个性化、情感性由此展现得淋漓尽致。据了解，在玛莎拉蒂有一间独特的工作室—“Maserati Tailoring Table”，客户可以根据自己的喜好定制一辆专属的玛莎拉蒂汽车，其中仅颜色的选项就令人咋舌：18种车身颜色、10款内饰颜色、9种车顶颜色。同样，在大众辉腾定制中心，车主在外漆颜色上的选择就高达25种……

　　此外，作为现代工业的一个产物，“色”在汽车中还承担着重要的实用功效，比如颜色与地域环境的关系，与车体大小的视觉关系，与车祸发生概率的关系……

　　所以，“色”并不简单，细细研究，会发现许多有趣的现象，而就在其中，我们也找到了关于自身所处时代或是政治，或是艺术，或是情感方面的些许答案。

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　　近年汽车流行色

　　2012年—白色

　　美国涂料巨头PPG Industries(PPG)公布的年度排行榜显示，2012年全球最流行的汽车颜色是白色，2012款车型中有22%使用了这种颜色；银色紧随其后，占20%；第三是黑色，占19%；排在第四和第五位的是灰色和红色。

　　2011年—白色/珍珠白/银色

　　据《2011 年杜邦汽车流行色报告》称，2011 年，白色/珍珠白份额增至 22%，已超过其长期对手黑色和灰色，与银色一起位列当年报告评选的全球受欢迎颜色之首。黑色和灰色分别下降至第三和第四位，而红色和蓝色稳居第五、六位。

　　2010年—银色

　　据汽车涂料公司杜邦DuPont发布的2010年度全球汽车颜色报告显示，银色是全球最受欢迎的汽车颜色，但黑色紧随其后。调查报告显示2010年所销售汽车中银色车占26%；黑色车占24%；灰色和白色各占16%；红色占6%；蓝色占5%。

　　白色

　　白色，由于色彩本身的干净单纯，在西方文化中象征着高雅纯洁、纯真无邪，甚至带有正直不阿的意味，因此成为西方文化中的崇尚色。白色的车，简约而大气，不靠色相侍人，只为还原自身的真实。

　　宝马1系/3系/5系

　　白色一向是宝马的主打色之一，简洁的车身颜色更透出棱角分明的线条设计，动感之势跃然而出。

　　东风雪铁龙C4L

　　大气的白色进一步突显了C4L强烈的雪铁龙家族风格，既符合了国人的审美，也与整车的现代感不谋而合。

　　一汽-大众CC

　　简单的白色丝毫未损CC的优美线条，这款被誉为“史上来最美的大众汽车”依然带给我们与众不同的视觉冲击力。

　　捷豹XKR-S

　　谁说白色与激情无关，XKR-S，在与生俱来的优雅之上融入了速度与力量之美，这头雪白的豹子已然蓄势待发。

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　　设计师观点

　　苹果影响汽车的颜色

　　近几十年，银色一直是美国汽车首选的车身颜色，汽车设计师们非常喜欢银色的车身设计。然而在苹果的产品推出后(特别是iPhone和iPad)，由于苹果产品对人们生活造成了巨大的影响，几乎可以说是无处不在，用户在车身颜色的选择上也慢慢偏向苹果产品的颜色——白色。2012年，白色更是成为了车身设计的主流颜色，这一切都得“归功”于乔布斯！以前白色一直都很普通，通常用于一些家电(例如冰箱、空调)以及浴室瓷砖的设计，然而如今是苹果让它成为了车身颜色的主流。

　　红色

　　在中国古文中，红色按深到浅的不同程度分为“绛、朱、赤、丹、红”。其实，无论深浅，红色都是动感+性感的颜色，更是一种自信的颜色，自远古时期，由于“红陶”的出土，红色就成为了中华文明的一部分，“中国红”的概念深入人心。而红色的车，它可以代表张扬，也可以喻意优雅，却总能在不经意间夺人眼目。

　　奔驰SLS AMG

　　红是奔驰SLS AMG的绝对经典，美轮美奂的鸥翼式车门高贵而性感，有人形容这是一个“张开翅膀的红色魔鬼”，因为无人能抵挡它的致命诱惑。

　　保时捷Panamera

　　虽然因4门4座的设计而引发众多争议，但是这款车从来就不是为平庸而生，不要以为其成名之处仅在愈发犀利的动力性能，仅红色的车体就足以令你血液沸腾。

　　法拉利458 Spider

　　时至今日，458 Spider依然是法拉利的骄傲，它的新造型出自意大利Pininfarina汽车设计工作室之手，以划时代的锐利线条造型，辅以法拉利的经典红，充满了速度感与未来感。

　　上海通用雪佛兰迈锐宝

　　历经50年，8代产品的更换，Malibu迈锐宝美式的硬朗与霸气丝毫未减，又透出力量与速度的激情四溢。红色车身宛如加州海滩夕阳的灿烂，令人浮想联翩……

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　　设计师观点

　　选择符合消费者的颜色

　　在我们设计部门当中有专门负责内饰颜色的设计，车身颜色的设计人员。一般设计师会根据车型、传统、需求等等，从浅到深，提出自己推荐的一些颜色。当然这些推荐还要考虑到成本，太贵的颜色多数不能选择。一般来说，我们会挑选符合大部分消费者需要的传统颜色，比如黑色、白色、银色，配搭一些个性消费者喜欢的颜色，比如红色等等。这样我们的颜色设定就可以满足绝大部分消费者的需求。

　　银色

　　银色，延袭了灰色的沉稳与内敛，契合了东方文化中低调的禅思哲理，骨子里却透着一点点的小张扬。或许是受到这种意蘊的影响，银色一直在亚洲地区尤其中国、韩国等国家广受青睐，从某种程度上，就象征着东方温文尔雅的民族性格。

　　玛莎拉蒂GranTurismo

　　玛莎拉蒂GranTurismo生就一副迷倒众生的外形，趋于完美的车身线条，洋溢着意大利式灵感与风情，犹如一道银色闪电，直插你的内心。

　　一汽大众-奥迪Q5

　　在奥迪Q系身上，除了常规沉稳的黑色，我们更愿意推荐雅致的银色，因为这个颜色更契合了Q5柔和的流线设计，有儒家大师般海纳百川的博大胸怀与气质。

　　阿斯顿-马丁DB9

　　身为英国顶级跑车品牌代表之一，阿斯顿-马丁具有非凡的“美色”，银色车身中流露着强烈的线条设计感，也隐现出高贵质感，的确做到了其设计师Fisker的初衷：“实用并且美丽。”

　　雷克萨斯LS 600hL

　　虽然全新LS 600hL的外形中融合了精致与创新元素，并且又不乏时尚动感气质，但雷克萨斯车型依然承袭了东方禅学中内敛的风骨，稳重的银色更显出其尊贵气派。

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　　设计师观点

　　颜色会与自然更协调

　　我喜欢与车型搭配符合车型风格的色彩。有的颜色适合放在两厢车上，而有的颜色更适合三厢车，这取决于车辆的颜色是否适合它的驾驶环境。未来汽车颜色的流行趋势会和环境、自然紧密相关，车与自然环境的关系逐渐被人们所重视。人们对颜色的选择将体现在对环境关注的一面，汽车颜色将强调与自然的协调，并且出现更丰富的色彩设计。

　　炫色

　　奢华的金色、抢眼的黄色、清新的绿色、知性的蓝色……全球汽车正在向颜色多样化发展，不妨让这些跳动的颜色打破黑白灰的沉闷世界，去引爆每个人的潜藏内心已久的小宇宙。

　　兰博基尼Gallardo LP570

　　极具进攻性的楔型车身，超有个性化的车身颜色，无一不在宣告着：Gallardo LP570从来就不是一部简单的速度机器，而真正是一部从内至外都让人心醉的经典跑车。

　　沃尔沃V40

　　或许因为有别于其他沃尔沃车型的设计，V40的亮相令人惊艳：较低的进气孔，宽阔带棱角的尾部肩线，大气的色彩运用，我们知道，真实的它一定看似静若处子，实则动如脱兔。

　　尼桑GT-R

　　它被称为“战神”，又有人叫它“猛兽”，低矮修长的车身，凶悍的造型，独特的色彩，让每个人从心底里掀起跃跃欲试的躁动感。

　　英菲尼迪 EX35

　　骨子中蕴藏着SUV躁动的本性，外形却如掀背轿跑车般充满着曲线感，尤其个性的车身色彩，更令车身展现出丰富的光影变化，充满另类魔力。

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　　设计师观点

　　用颜色张扬个性

　　对于未来的设计，从设计的层面来说，就是要给不同的消费者一个机会，去张扬和展示他的个性。其实这个并不难做到，从色彩的选择上就能够满足他们去张扬自己的个性，不管是车身外部还是内饰的色彩，还是内部装潢的一些设计，都会给消费者宣扬自己的个性创造机会。人对汽车的认识，就像汽车是自我的延伸。所以，在中国市场我们也看到了这种非常强烈的个性化需求。